Если важна быстрая реакция, больше подойдет контекстная реклама, баннеры, SMS-рассылка. Для работы с этими инструментами интернет-маркетинга существуют сервисы, которые учитывают параметры аудитории и помогают разработать оптимальную стратегию. Раз в месяц вы анализируете полученные данные, видите, насколько эффективен тот или иной формат, на какой контент откликается потребитель.
Руководствуйтесь принципом “все нужное — в одном месте”. Сохранить моё имя, e mail и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев. Вскоре нам всем придется использовать контент-маркетинг, чтобы оставаться успешными. Более того, я надеюсь, что вы видите, что для этого вам не нужно иметь огромный бюджет. Каждый может использовать контент-маркетинг в своих интересах.
- А если что-то пошло не так, вы всегда можете внести в свою стратегию изменения и опять проанализировать результаты в следующем периоде.
- Если вы попадете на первую страницу результатов поисковой системы, название вашего бренда будет появляться снов аи снова.
- Напротив, такие устаревшие форматы только настораживают людей.
- Готов поспорить, что вы не знали, что контент-маркетинг начался с Бенджамина Франклина еще 1700-х.
- Реализация контент-плана — создание, размещение и продвижение запланированного контента.
При помощи контент-маркетинга можно закрыть вопросы аудитории и помочь клиентам сделать выбор. Ещё контент-маркетинг не поможет, если продукт или сервис компании низкого качества. Контент-маркетинг — одно из ведущих направлений интернет-маркетинга, которое заключается в распространении информации о бренде и в создании его репутации. На практике это работа с сайтом компании, ведение страниц в соцсетях, взаимодействие со средствами массовой информации. Например, можно использовать социальные сети, чтобы привлечь внимание к событию, проходящему оффлайн, или запустить оффлайн событие и описать его в Интернете. Но помните, что контент должен быть ценным и актуальным для вашей целевой аудитории.
Зачем Нужен Контент-маркетинг И Как Его Использовать В Продажах
Он повышает осведомленность общества о проблемах беженцев, рассказывая их уникальные и трогательные истории. Такая форма контент-маркетинга повышает сплоченность сотрудников агентства, привлекает новые кадры и внимание СМИ (social media), а также подчеркивает важность их работы. Сразу определитесь и с платформами, на которых будете продвигать свой контент. В зависимости от этого следует выбирать и типы контента, например, видео для YouTube или подкасты для Spotify.
Слушать подкасты можно на прогулке, в транспорте, во время работы вместо музыки (если работа не требует тишины и сосредоточенности). Контент становится еще одним каналом для связи с клиентом, создает дополнительную ценность. Они выпускают разборы работ, приглашают на интервью экспертов и рассказывают об успехах выпускников. Клиент понимает, что является частью сообщества, и ценит это еще сильнее. Контент-маркетинг полезен в нишах, где есть потенциал для информационной надстройки к продукту и ее монетизации. Полезные статьи о хлебе вряд ли помогут увеличить продажи хлеба.
Как Создать Стратегию Контент-маркетинга
«Нет никаких цифр, которые могли бы доказать бизнесу, что бренд-медиа эффективно и его нужно делать. В первые three года медиа вряд ли будет продавать достаточно, чтобы окупаться». Иногда на рынке существует неявная потребность, которую не удовлетворяет имеющийся набор товаров или услуг. В этом случае контент-маркетинг поможет донести ценность нового решения, понятно его объяснить. Внешне это издание про все, что связано с деньгами. Однако на сайте есть платные курсы, учебники и другие средства монетизации.
Подкасты должны быть о том, что интересует большую часть аудитории. Важно, чтобы они были технически грамотно организованными и не слишком длинными, чтобы не дать пользователям заскучать. Обычно с такими задачами справляется видеоформат, поэтому подкасты используют в качестве эксперимента, чтобы оценить реакцию аудитории на такой способ общения. Инфографика упрощает восприятие информации аудиторией, так как доносит ее с помощью иллюстративного материала и статистики.
При этом она интересна клиентам, что выгодно отличает этот метод от других. Вобрав в себя самые эффективные подходы, контент-маркетинг обособился в специфическое направление, по ряду характеристик отличное от прочих типов маркетинга. Но, несмотря на это, его результаты также можно и нужно отслеживать. Распишите, сколько публикаций планируете делать в течение недели/месяца. От того, сколько у вас или ваших сотрудников этого времени есть, зависит, сколько каналов и в каком виде вы себе можете позволить.
Затем эти запросы, по которым текст будут находить пользователи, используются уже в самом контенте. Возможно, этот формат не принесет много продаж, но однозначно привлечет лояльных клиентов. В 2021 году свои подкасты уже запустили Тинькофф Банк, Кинопоиск, Кухня на районе и Инвитро.
Однажды мы с коллегой вели корпоративный блог, заказчик поставил главную цель — увеличение конверсий. Люди читали статьи, заполняли формы, оставляли контакты — но им никто даже не отвечал! Заказчик оправдывался тем, что «менеджеры заняты, им некогда». Например, на сайт можно установить обратный звонок — он не будет раздражать посетителя, однако покажет, что человек может в любой момент обратиться к вам с вопросом. Формат представляет собой своеобразную инструкцию по применению, необходимую пользователям, которые впервые столкнулись с продуктом. Руководство пошагово описывает алгоритмы взаимодействия, функционал и особенности какого-либо товара или услуги.
Шаг 5 Выберите Интернет-площадки И Типы Контента
Используется для этого чаще всего сторителлинг, публикация отзывов и интервью с клиентами. Являются лишь инструментами, которые может использовать бизнес или блогер для популяризации себя и своей продукции. Видеоконтент — один из самых затратных форматов в плане производства.
В основе контент-маркетинга лежит идея делать контент, который будет востребованным, интересным целевой аудитории и при этом меняющим паттерн её поведения. Задача — вовлечь, удержать и в конечном счёте конвертировать того или иного пользователя в клиента. Контент-маркетинг — продвижение товаров и услуг с помощью создания и распространения интересного и полезного контента. Хорошо, если бизнес выбрал интернет-площадку и собрал на ней армию преданных читателей. А еще лучше, если он не ограничился одной, а постепенно подключает дополнительные — социальные сети, почтовые рассылки, YouTube.
Он не продаёт товар или услугу в лоб, а решает проблемы и потребности аудитории. Или, например, действительно полезные и уникальные https://deveducation.com/ посты в соцсетях. Именно поэтому создание контента — процесс трудоемкий, а специалистов, которые умеют с ним работать — единицы.
Вы узнаёте, как правильно позиционировать товар на рынке и чем привлечь покупателей, чтобы они выбирали именно вас. Для разработки контент-стратегии предлагаем пошаговый основные метрики маркетинга план. Так же рассказывает о том, как не просто собрать многотысячную группу, а сделать из нее суперлояльную аудиторию, которая будет приводить новых клиентов.
Подпишитесь на аккаунты конкурентов и следите, как и о чём они пишут, какие темы вызывают интерес у пользователей, а какие остаются незамеченными. Бывает, что всё в порядке с сайтом и рекламой, но хочется наращивать аудиторию и уменьшать стоимость лида. Контент-маркетинг поможет привлечь новых клиентов и прогреть аудиторию, повысить доверие к бренду. Бывают продукты, в которых обывателю трудно разобраться без экспертной помощи. Например, технически сложные товары или услуги, которые требуют погружения в специфические сферы (медицина, финансы, юридические услуги).
Автор доходчиво объясняет, как избегать самых распространенных ошибок при создании контента, а так же как при помощи публикаций привлекать новую аудиторию. Так как основной удар в создании контента идет на тексты, то подробнее поговорим о копирайтинге. Это про искусство создавать уникальные и продающие тексты на основе болей и потребностей ЦА. Конечно, первое время львиннная часть работы будет на тебе, но затем для роста и развития придется делегировать. Каждый член команды будет отвечать за определенную часть производства контента. Эффективный контент-маркетинг — процесс трудоемкий.
Иногда бренды чересчур увлекаются пользой, публикуя нужные, важные читателям статьи, которые… зубодробительно скучно читать. И напротив, когда всячески заигрывают с читателями, креативят, провоцируют — а пользы пшик. В идеале старайтесь, чтобы этот баланс соблюдался в любом материале и типе контента.
Поисковая оптимизация поможет продвижению контента и покажет его как можно большему числу пользователей по релевантным запросам. На раскрутку сайта необходимо время, трафик набирается постепенно. С помощью этого способа можно взаимодействовать с аудиторией и выстраивать доверительные отношения с ней.
Не думаю, что мне стоит говорить, насколько мощным является видеоконтент в плане маркетинга. Так они лучше запоминают информацию и вовлекаются. Это не значит, что вы не можете использовать соцсети, чтобы развлекать людей или работать над созданием подходящего имиджа.
Майкл Стелзнер «контент-маркетинг: Новые Методы Привлечения Клиентов В Эпоху Интернета»
Не за счет одной статьи или поста, а через регулярные контакты с брендом. Контент-маркетинг — это продвижение товаров и услуг через развлекательный и информационный контент. Контент-стратегия — это долгосрочный план, в котором прописано, какие материалы надо готовить, где публиковать, как часто, в каком формате.
За счет брендированного цвета и логотипа книга сразу ассоциируется с брендом Тинькофф Банка. Если у вас есть возможность проводить исследования в своей отрасли, на этом тоже можно делать контент. Разошлите анкеты клиентам и составьте статистику на их основе — получится полноценная исследовательская работа.
Когда информация льется рекой, а внимание аудитории становится самой ценной валютой, контент-маркетинг выходит на передний план как неотъемлемый инструмент продвижения. Он помогает не только заинтересовать, но и выстроить долгосрочные отношения с клиентами. Несмотря на то, что блог также может располагаться на базе социальной сети, данный тип контент-маркетинга выделяют отдельно. Блоги – это творческий подход к продвижению, сосредоточенный на освещении не бизнеса и продукции, а определенной темы, в которой бизнес является экспертом. Например, юридическая фирма может вести блог о налогах и законах, делясь с аудиторией лайфхаками, объяснениями и кейсами из своей практики. Таким образом, контент-маркетингом неизбежно занимаются все бренды, представленные в онлайне, поэтому его важность безусловна.